Olen ostanut viime aikoina monta uutta vaatetta. Jo itsellä entuudestaan olevat vaatteet kannattaisi kuitenkin käyttää loppuun. Sillä on nimittäin vaikutuksia hyvinvointiin. Tuoreessa tutkimuksessa selvitettiin, miten vaatteiden kulutus ja erityisesti sen vähentäminen vaikuttaa kuluttajien hyvinvointiin.
Omaa tyyliä edustavia uusia vaatteita.
Vaatteiden käyttäminen pitkään ja intensiivisesti oli yhteydessä parantuneeseen kehonkuvaan ja hyvinvointiin, väitöskirjatutkija Essi Vesterinen kertoo tutkimusta käsittelevässä Ylen jutussa.
Shoppailusta vain iloa?
Tutkimuksen ulkopuolelta on kuitenkin todettava, että toiset saattavat sanoa kuinka uusille vaatteille on luonnollisesti tarvetta, ja että uuden vaatteen hankinta tuo iloa ja hyötyä pitkään. Lisäksi vaateostoksilla käyminen voi olla tapa rentoutua ja nauttia vapaa-ajasta. On myös niitä, jotka pitävät shoppailua sosiaalisena aktiviteettina, jossa voi viettää aikaa ystävien tai perheen kanssa.
Tutkimus kuitenkin kertoo, että vaatteiden käyttäminen pitkään kasvattaa hyvinvointia enemmän kuin uusien ostaminen. Vaatteiden kuluttaminen loppuun esimerkiksi vähentää vertailua muihin. Se parantaa itsetuntemusta ja tuo hallinnan tunnetta. Lisäksi aikaa vapautuu ostamisesta muuhun.
Syitä pitää vaatetta pitkään: Rahan säästäminen, ympäristöystävällisyys, henkilökohtainen tyyli, kestävä kehitys
Itse katson lisäksi niin, että vaatteiden käyttö mahdollisimman pitkään on sekä taloudellisesti että ympäristön kannalta järkevää. Vaatteiden huoltaminen ja korjaaminen tukee kestävää kehitystä ja vähentää kulutuskulttuurin vaikutuksia. Kun suosikkivaatteista pitää huolta, voi niistä nauttia pidempään.
Uusista vaatteista hyvä mieli
Saan tutkimuksen tuloksista sen käsityksen, että tutkimuksen kohderyhmää ovat naiset. En tiedä voiko sanoa niin, mutta minun käsitykseni mukaan miehet saattavat ostaa vaatteita harvemmin, ja keskittyä enemmän käytännöllisiin perusvaatteisiin, jotka kestävät aikaa. Tämä on tietysti yleistys. Jotkut miehet ostavat usein uusia vaatteita, kun taas jotkut naiset voivat suosia kestävyyttä ja pitkäikäisyyttä vaatteissaan.
Itse toivon, että vaate pysyisi tyylikkäänä ja ryhdikkäänä pitkään. Kesällä kuitenkin päivitin vaatekaappiani, ja sitä tehdessäni myös seurasin hieman muotitrendejä. Uusien vaatteiden saaminen teki tyytyväiseksi.
Vein vaatekeräykseen vaatteita, jotka eivät enää sopineet päälle. On kuitenkin myönnettävä, että luovuin myös muutamista vaatteista, joihin olin vain kyllästynyt. En ollut enää käyttänyt niitä, vaikka ne olivatkin käyttökelpoisia. Loppuun kuluneet vaatteet, joihin oli esimerkiksi tullut reikä tai joiden väri oli kulahtanut, vein tekstiilijätteisiin. Sain vaatekaapit järjestykseen ja sinne mahtui mieluisia uusia – ja toivottavasti pitkään kestäviä – vaatteita.
Harkintaa uuden ostamisessa
Vaasan yliopistossa tehty tutkimus toteutettiin analysoimalla kahdenkymmenenviiden vaatelakossa olleen kuluttajan blogipostauksia ja yli kuudensadan kuluttajan kyselyvastauksia.
Vaatelakko tarkoittaa jonkinlaista vaatteiden ostolakkoa. Tutkimuksen mukaan vaatelakossa hallinnantunne lisääntyi ja ostoimpulssit vähenivät, kun fokus siirtyi ostamisesta jo olemassa oleviin vaatteisiin.
”Varsinkin lempifarkut ovat asiakkaille niin tärkeä vaate, että ne käytetään aivan puhki.” Ompelija Riitta Harjula
Vaatteita korjautetaan yhä. Ompelija Riitta Harjula kertoo Ylen jutussa, että yleisimpiä töitä ovat vetoketjujen vaihdot ja farkkujen korjaukset.
Moni tutkimukseen osallistuneista alkoi myös rakentaa jo omistamistaan vaatteista uusia asukokonaisuuksia. ”Tämä lisää itsetuntemusta ja vähentää vertailua muihin. Silloin ei enää mieti, mitä voisi olla, vaan keskittyä siihen millainen minä olen, mistä pidän ja millainen oma kehoni on”, Vesterinen avaa.
Tutkimus ei ilmeisesti anna varsinaisia suosituksia, mutta hyvää tietoa se antaa. Kaiken kaikkiaan tutkimuksen valossa olisi siis uutta vaatehankintaa tehdessä hyvä harkita, että vaatteesta pitää myös pitkällä tähtäimellä.
Esseeblogi 