On sanottava, että joidenkin kauppaketjujen televisiossa pyörivät mainokset ovat väkisin väännettyjä. Mainosten tarkoitus on tietysti jäädä mieleen, ja siinä ne onnistuvatkin, mutta monesti kiusallisella tavalla.
Mainokset pyrkivät olemaan hauskoja.
On varmasti pyritty siihen, että markettien mainokset olisivat muun muassa humoristisia, kepeitä, näppäriä ja oivaltavia, mutta ne eivät mielestäni oikein toimi. Esimerkkinäni on kahden S-ryhmän kauppaketjun tv-mainonta.
Syvällisiä kepeitä ajatuksia
Päivittäistavaraketju S-Marketin televisiomainoksissa todetaan seuraavasti: ”Elämä on ruokaa”. Mainoslause on monitulkintainen. Itse mietin, voisiko se viitata esimerkiksi filosofiseen kysymykseen: ”Mitä elämä on?”
Lisäksi minulle tulee mainoslauseesta mieleen teleoperaattori. DNA:n mainoslause on ollut vuosikausia ”Elämä on.”. Voi olla, että mainostoimistossa nuoremman polven ammattilaiset eivät ole osanneet yhdistää näitä kahta asiaa, vaan ovat vain kuulleet sanonnan ”elämä on”. Lausahdusta kun käytetään ihmisten kesken hauskoissa yhteyksissä. Lause on siis jäänyt elämään.
Mutta mainoslause voi viitata myös kysymykseen ”mitä on hyvä elämä”.
Tämän vuoksi on todettava, että on tv-katsojia, joilla ei välttämättä ole aina hyvää ruokaa. Ei siis mainoksen perusteella aina oikein hyvää elämääkään.
Onko mainos onnistunut, kun se on jäänyt monella mieleen?
Mainoksissa näyttelijä Taneli Mäkelä usein lausuu ”tämä ei ole…” esimerkiksi mokkakakkua tai makaronilaatikkoa, vaan ”tämä on se hetki kun…”. Jos ymmärrän oikein, tarkoituksena on tuoda esiin mielikuva, että ruoka ei ole vain ruokaa vaan ruokaakin tärkeämpää on yhdessä oleminen ruoan äärellä. Kutsu yhteiseen ruokapöytään onkin erityisen ilahduttavaa. Ihmisten kokoontuminen yhteen on arvokasta. Näin katsottuna mainoslause avautuu hieman paremmin.
Juhlien aikaan S-Market mainostaa perinneruokia, ja mainoksessa näytetään aterioimaan tulleita ystäviä ja sukulaisia. Lopuksi kysytään esimerkiksi: ”Miltä se teidän pääsiäinen maistuu?” ”Mikroruoalta, sätkätupakalta ja halvalta kaljalta”, saattaa yksinäinen katsoja todeta mielessään.
Kaiken kaikkiaan, on myönnettävä, että mainos on jäänyt monen mieleen. ”Tämä ei ole…” lausahdus tulee vastaan ihmisten välillä eri yhteyksissä.
Eivätkö rahani riitäkään?
Hypermarketketju Prisman mainoksissa kuultu laulun pätkä ”Kaikkea on ja rahani riittää” on Kirkan kappaleesta ”Kaikkea on” vuodelta 1972.
Prisman mainoslaulusta kuitenkin katosi pari vuotta sitten vaivihkaa kohta: ”…ja rahani riittää”. Markkinointiosastolla ymmärrettiin varmaan, ettei kaikkien asiakkaiden rahat aina kaikkeen riitäkään.
Toisessa tv-mainoksessa kuvataan ikään kuin Prisman markkinointiosaston palavereja, joissa pohditaan iskevää mainoslausetta. Mainoksen pitäisi ilmeisesti olla humoristinen, mutta näyttää hölmöläisten hommalta. Eikä mainoslause ”Yhtä halpa kuin halvin” oikein toimi. Siitä voi tulla mieleen kysymys, mikä kauppa sitten on oikeasti halvin?
Kolmas samanaikaisesti televisiossa nähtävä Prisman mainos hehkuttaa verkkokauppaa, josta voi tilata helposti ja nopeasti kaikkea kotiin. Verkkokauppaa selataan kännykällä avioparin sängyssä ja isovanhempien ruokapöydässä. Näin kannustetaan asiakkaita lisäämään ruutuaikaa.
Esseeblogi 