Tunnetulla ravintolaketjulla on sosiaalisessa mediassa harvinaisen epäonnistunut mainoskampanja. Sen sijaan, että mainoksissa olisi kuvia herkullisista pihviannoksista, on lähdetty vääntämään huumoria, joka ei toimi.
Kuvituskuva. Ei liity kyseisiin ravintoloihin.
Manhattan Steak House -ravintolaketju kertoo netissä seuraavaa: Suomessa jo vuodesta 1986 toimineet Manhattan-ravintolat tunnetaan herkullisista pihveistään, edullisista hinnoistaan sekä nopeasta ja ystävällisestä palvelusta.
Tämä kuvaus Manhattan-ravintoloista on myös omasta kokemuksestani aivan totta. Mutta nyt on jäänyt paha maku ravintolaketjun mainonnasta.
Ravintolan some-mainoksissa näkyy herkulliselta näyttävä pihvi. Outoa mainoksissa on se, että tuhti grillipihvi on kuvattu aivan muualla kuin lautasella. Aivan oikealta näyttävä pihvi kuvataan erilaisissa ympäristöissä ja tilanteissa. Pihvi esimerkiksi makaa riippukeinussa ottamassa aurinkoa. En ole tästä aivan varma, koska en pane juuri merkille kyseisiä mainoksia. Mutta on pihvi taitanut olla kuvattuna myös seisomassa talvimaisemassa.
Mainokset eivät houkuttele
En ymmärrä, miksi mainoksissa ei voi olla yksinkertaisesti houkuttelevia kuvia tavallisista ravintola-annoksista. En käsitä mikä idea mainoskampanjassa on. Onko siinä jotain mitä tällainen tavallinen ravintolassa käyvä asiakas ei hoksaa? Mainokset eivät ole houkuttelevia. Niistä ei herahda vesi kielelle.
Olen silloin tällöin käynyt Manhattan-ravintoloissa ja täytyy sanoa, että olen nauttinut maistuvista ja reilun kokoisista annoksista. Asuin aiemmin kaupungissa, jossa oli Manhattan-ravintola, ja joskus kun halusin hemmotella itseäni, kävin lounaallakin syömässä pihviaterian, joka oli kohtuuhintainen.
Manhattan-ravintoloiden mainoskampanja somessa ei vain ole onnistunut: Yksittäinen mainos saa Facebookissa vain muutamia tykkäyksiä.
Ravintolaan tankkaamaan?
Uusimmassa mainoksessa, joka tuli minua vastaan somessa, istui kaksi pihviä nojatuoleissa pöydän ääressä toisiaan vastakkain. Pöydällä oli shakkilauta. Niin, kyllä. Pihvit ilmeisesti pelasivat shakkia.
Kuvan yhteydessä oli seuraavanlainen teksti: ”Pitkän pelirupeaman jälkeen on siis syytä tankata, ja missäpä muualla se hoituisi maistuvammin kuin Manhattanissa.”
Minä ajattelen niin, että eihän hyvän ruuan ravintolaan mennä ”tankkaamaan” vaan syömään hyvin ja nauttimaan kaikessa rauhassa. ”Tankkaamisen hoitamiseen” on muun muassa pikaruoka ja take away -paikkoja, huoltoasemia sekä erilaisia välipaloja myyviä ruokakauppoja ja kioskeja.
Lisääkö toivottua tunnettuutta
Manhattan-ravintoloita on Helsingissä ja Tampereella. Mainoskampanjan tavoitteena on varmasti tunnettuuden lisääminen.
Ennen tosin sanottiinkin, että mainoksen pitää olla joko ärsyttävä tai vaikeasti ymmärrettävissä. Silloin se ainakin jää mieleen.
Ehkä ravintolat tavoittelevat erikoisella some-kampanjallaan uusia ja myös nuorempia asiakkaita. Mutta minun mielestäni ravintolaketju, joka haluaa kertoa maukkaasta ruuasta, mainostaa mauttomasti.
Esseeblogi 